文化对跨国广告传播的影响

周英立

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文化对跨国广告传播的影响

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面对当前全球经济一体化的趋势，广告传播已经也必然要跨越国家、民族、文化的界限，面临着多元文化的冲击。传统广告文案的研究着眼于单一文化背景进行，其原则和规律无疑难以指导全球化广告创作。不同的国家不同的民族具有不周的价值观念、风俗习惯、社会道德和民族特性等。要想通过广告打开国外市场，广告从业人员就要广泛了解各地、各国的文化，

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来源
《采．写．编》 |2010年第1期|62-63|共2页
作者
周英立;
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作者单位

石家庄日报社;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
多元文化; 广告传播; 全球经济一体化; 民族特性; 广告从业人员; 文化背景; 广告文案; 广告创作;

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