文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究

郑欣; 朱江丽

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文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究

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饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响.本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程.研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构.

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来源
《新闻大学》 |2011年第1期|125-131|共7页
作者
郑欣; 朱江丽;
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作者单位

南京大学;

新闻传播学院;

江苏;

南京;

210093;

英国约克大学;

经济学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播媒介;
关键词
保健品广告; 送礼; 文化增殖; 符号消费;

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