互动式整合营销传播:统合IMC、新媒介以及数据库营销的力量

James W.Peltier; John A.Schibrowsky; Don E. Schultz; 陈欢

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互动式整合营销传播:统合IMC、新媒介以及数据库营销的力量

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@@ 自上世纪九十年代中期开始,整合营销传播理论传入中国,掀起了一股IMC热潮,为市场营销、广告公关的理论和实践带来了强大的推动力.然而,近年来,有关整合营销传播的研究渐趋消沉.究其原因,主要有二:一,学界和业界对IMC概念和理论本身并未透彻理解;二,对有关IMC新的研究动态和成果未予以足够重视.2002年,舒尔茨教授等人提出了"互动式整合营销传播"的新概念.2003年,舒尔茨和威斯康新大学的James W.Peltier、内华达大学的John A.Schibrowsky三位教授又在上发表了一篇名为的论文,通过模型和案例系统阐述了"互动式整合营销传播"的概念,代表了IMC理论研究的最新成果,对国内的有关研究具有重要的借鉴意义.限于篇幅,本刊在发表时删去了文中的案例研究部分.

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来源
《新闻大学》 |2004年第3期|29-34|共6页
作者
James W.Peltier; John A.Schibrowsky; Don E. Schultz; 陈欢;
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作者单位

无;

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正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
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