跨文化传播的民族主义解读--丰田'霸道'广告个案研究

陈静静; 孙斌华

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跨文化传播的民族主义解读--丰田'霸道'广告个案研究

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@@ 面对全球化的浪潮,有的广告从业者和学者认为有必要发展国际标准化广告.然而,也有学者认为,跨国公司为追求成本最小化和利益最大化,经常忽视外国市场的文化价值.研究表明,跨国公司在制定和传达市场策略时,尤其是涉及到国际广告信息时,必须特别留意文化相似性和差异性.[1]不同的文化有不同的价值,目标,习惯和其他的因素,这些因素影响着广告信息的制作和接受.[2]与之相关,文化相关的刺激物在国际广告方面的使用是一个颇具争议性的话题.在这个领域有许多实证研究成果,但在广告中使用本地价值是否更能提高传播效果方面,至今还没有达成一致的意见.另一方面,在跨文化消费者研究领域,在一个非友好文化中如何做广告也是一个新兴的领域.

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来源
《新闻大学》 |2004年第4期|38-42|共5页
作者
陈静静; 孙斌华;
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作者单位

复旦大学新闻学院,200433;

复旦大学新闻学院,200433;

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正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
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