“漂绿广告”的发生机制与管理失灵研究

刘传红; 吴文萱

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“漂绿广告”是虚假广告的一种新的传播形态,探讨其发生机制,对于防止“漂绿广告”的危害、推进高质量的环境传播和环境治理具有重要意义.研究以功能分析为框架讨论了“漂绿广告”的发生机制,指出“漂绿广告”能够形成是广告主利益需求、广告经营者创意需求和广告受众科技崇拜共同作用的结果.研究进一步对当前“漂绿广告”的主要问题进行了总结,指出广告发布者疏于审查和变相发布,广告监管者打击不力与监管失灵是“漂绿广告”广泛存在的根源,亟需管理者给予重视.

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来源
《新闻大学》 |2020年第6期|97-108|共12页
作者
刘传红; 吴文萱;
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作者单位

江西师范大学新闻与传播学院江西南昌330022;

江西师范大学新闻与传播学院江西南昌330022;

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正文语种 chi
中图分类广告管理;
关键词
漂绿广告; 绿色广告; 环境传播; 发生机制;

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