针织童装品牌定位策略研究

许栋樑; 闫亦农; 任珊; 王金美

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针织童装品牌定位策略研究

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分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。

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来源
《针织工业》 |2014年第2期|59-61|共3页
作者
许栋樑; 闫亦农; 任珊; 王金美;
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作者单位

北京师范大学珠海分校设计学院;

内蒙古工业大学轻工与纺织学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 TS941.717.9;
关键词
针织童装; 品牌定位; 营销策略; 案例分析;

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