中国彩电行业广告有效期研究

邱中虎

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中国彩电行业广告有效期研究

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在广告的经济学分析中,广告如何影响销售量成为一个主要的话题,而在此研究领域中,一个重要的方向是广告的商誉效应,以及广告有效期的测定.Nicholas Kaldor(1951)认为在考察广告的有效期时应该剔除相对价格变动、收入变动的影响,文章正是基于这种思想,加入价格变动、收入变动等因素,来考察中国彩电行业广告的有效期,并将其与未能纳入这些因素的实证结果相比较,得出未考虑这些结果将高估广告对销售量的直接影响和广告的有效期的结论.

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来源
《兰州学刊》 |2010年第6期|34-37|共4页
作者
邱中虎;
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作者单位

中国人民大学;

经济学院;

北京;

100872;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类工业产品;
关键词
广告; 有效期; 收入;

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