可口可乐公司的瓶装财富密码

吴小杰; 刘志军

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全球每天有17亿消费者畅饮可口可乐公司的产品,该产品平均每秒钟能售出1.94万瓶.但它却在罗马尼亚遭到冷遇:该同40％的年轻人在一个月内没有购买该产品. 为了扭转这一局面,2017年5月前后,可口可乐公司经过多轮头脑风暴后,抛出了一份精彩创意一音乐节瓶.罗马尼亚的年轻人钟情于音乐节,可口可乐公司在包装上融入音乐节元素:在瓶身上设计出8款可以撕下来的“腕带”,并通过公司为了活动而特制的一款APP进行扫描条码,获悉中奖信息.中奖的幸运儿可以凭借这条腕带出入罗马尼亚各大音乐节,没有中奖的消费者可将腕带作为个人装饰品使用.

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来源
《法律与生活》 |2017年第13期|46-47|共2页
作者
吴小杰; 刘志军;
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