全媒体时代的我国图书馆营销现状与发展对策——以对我国47家(副)省级公共图书馆的实证调查研究为视角

王雁行

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全媒体时代,信息传播媒介和传播形态的多样性使得图书馆的营销工作发生了巨大的变化,适应时代的发展和满足用户的需求成为了全媒体时代图书馆营销工作的必然发展趋势.文章通过对我国47家(副)省级公共图书馆营销现状的实证调查与分析,发现全媒体时代我国公共图书馆营销工作存在着营销理念的认知不够、营销组织机构及队伍有待完善、用户需求与市场调研有待加强、营销组合策略及营销体系缺乏等问题,认为培养营销意识、构建营销管理体制、对用户进行细分、制定4PS营销组合策略、重视营销评估工作是全媒体时代图书馆营销发展策略.

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来源
《图书与情报》 |2016年第4期|77-82|共6页
作者
王雁行;
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作者单位

国家图书馆北京100081;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国;
关键词
全媒体时代; 图书馆; 图书馆营销; 营销策略;

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