基于抖音平台的公共图书馆阅读推广营销路径研究

王双

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文章依据抖音号传播力指数,选取具有较强传播影响力的公共图书馆抖音号作为研究样本,全面总结其阅读推广短视频营销经验。研究结果表明,阅读推广短视频优质内容、以抖音账号矩阵与自媒体平台矩阵为核心的阅读推广“双矩阵”渠道、基于用户标签的社群化阅读互动,是研究样本阅读推广短视频营销的竞争优势。以其为蓝本,公共图书馆应借助短视频内容营销提升用户对阅读推广的关注度,利用短视频渠道营销强化阅读推广可达性与功能性,通过短视频体验营销推动用户深度参与阅读推广全过程。

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来源
《图书馆研究与工作》 |2022年第9期|55-60|共6页
作者
王双;
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作者单位

河南省少年儿童图书馆;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类公共图书馆;读者工作;
关键词
抖音平台; 公共图书馆; 阅读推广; 营销;

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