不卖汽车,只招会员

姚秦川

首页> 中文期刊> 《恋爱·婚姻·家庭(青春版)》 >不卖汽车,只招会员

不卖汽车,只招会员

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

在众人的印象中,汽车广告永远都在强调和宣传自己最新车型的设计和舒适度,全方位立体式地将新车的优点展示给消费者,并鼓动和敦促客户赶紧下手.然而在德国,沃尔沃汽车公司在他们推出的最新广告中却语出惊人:“别买这辆车.”广告推出后,许多人都甚感惊奇,沃尔沃汽车这样做,真实用意到底是什么? 原来,随着汽车行业竞争的日益加剧,沃尔沃也感受到了销售带来的巨大压力.而在德国汽车市场上,几大巨头公司如宝马、奔驰等更是在一步步蚕食沃尔沃在市场上的份额.面对各方面的夹击,沃尔沃首席执行官霍坎·萨穆埃尔松意识到,如果再不改变自己的营销策略,以后很有可能无法在德国市场上立足.最终经过多日的酝酿,沃尔沃公司于2018年底,在德国市场上推出了“别买这辆车”的广告语,目的是鼓励所有打算买他们汽车的顾客,转向成为他们的会员.

著录项

来源
《恋爱·婚姻·家庭(青春版)》 |2020年第1期|41-41|共1页
作者
姚秦川;
展开▼
作者单位

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类
关键词

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 不卖便宜，只卖占便宜 [J] . 谭小芳 . 市场观察：广告主 . 2009,第004期
2. 邓效峰：不卖广告只卖服务 [J] . . 现代广告 . 2007,第003期
3. 第三方理财：只卖规划不卖产品 [J] . 杜娟 . 中国信用卡 . 2007,第12S期
4. 第三方理财:只卖规划不卖产品 [J] . 杜娟 . 中国信用卡（生活） . 2007,第012期
5. 十年后，汽车制造商不卖车，卖什么？ [J] . 万宁 . 商业价值 . 2013,第012期
6. M701F联合循环机组日启停只停运真空泵不破坏真空模式的节能探究 [C] . 王如发 ,王衣楠 . 中国电机工程学会燃气轮机发电专业委员会2016年学术年会 . 2016
7. 上海市大学生对拳击运动“只观不练”现象的研究 [A] . 刘执硕 . 2020

不卖汽车,只招会员

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅