公共营销:基于区域整体利益的旅游目的地营销模式创新研究

熊元斌

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旅游目的地是一个区域、一个整体,旅游目的地的特性决定了它的营销与一般旅游产品相比具有显著的不同,它更注重区域的整体利益。注重利益相关者的参与。它是一个以政府为核心主体。整合了行业组织、企业、社区和居民等相关群体与个体而建构的公共营销模式或公共营销组织体系,它营销的客体包含了旅游形象、旅游环境和各类旅游产品,它营销的对象不仅是旅游者,也包括客源地的政府、行业组织、新闻媒体、旅游企业等。这种基于区域整体利益的公共营销模式,是对旅游目的地营销模式的创新和发展,它对于整合旅游目的地的资源,树立旅游目的地整体形象,培育旅游目的地的品牌,增强旅游目的地的市场竞争力,具有重要的意义。

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来源
《珞珈管理评论》 |2008年第1期|P.214-225|共12页
作者
熊元斌;
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作者单位

武汉大学经济与管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类企业供销管理;
关键词
区域; 旅游目的地; 整体利益; 公共营销;

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