供应商竞争性广告下零售商的信息共享策略研究

杨东升; 许明辉

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cqvip:考虑由两个竞争性品牌供应商和一个零售商组成的供应链系统中的需求信息共享问题。零售商拥有更多私有需求信息,且供应商的品牌广告竞争影响市场需求,得到了在零售商不同信息共享策略下供应链成员的最优决策,以及零售商的最优信息共享策略。无信息合约时,零售商至多愿意与一个供应商主动共享信息;在信息合约下,得到了零售商需求信息的定价策略,该定价策略使得至多一个供应商购买信息。当供应商之间的价格竞争程度较低时,供应商的广告决策并不能驱动零售商制定合约以使供应商购买信息;当价格竞争程度不太低且消费者对广告的敏感性较高时,广告决策能够影响零售商的信息合约,使得仅有一个供应商购买信息。最后,通过数值分析进一步说明了本文的结果。

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来源
《珞珈管理评论》 |2019年第2期|P.188-202|共15页
作者
杨东升; 许明辉;
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作者单位

[1]武汉大学经济与管理学院武汉430072;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
供应链管理; 信息共享; 广告; 信息合约;

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