社交媒体营销传播的要素构成及其宏观框架构建研究

刘思彤

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随着社交媒体时代的到来,社交媒体营销传播逐渐成为商业活动的重要组成部分。当前关于社交媒体营销传播的研究多侧重于对营销过程中某一行为或具体问题的研究,缺少从战略层面出发的宏观指导。本文通过文献梳理及访谈调查,丰富和完善了社交媒体营销传播的概念,从战略层面对社交媒体营销传播的有关要素进行系统整合,构建出一套适用于各企业社交媒体营销传播实践的宏观框架,可有效帮助企业达成营销传播的目标。

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来源
《传媒经济与管理研究》 |2021年第3期|153-169|共17页
作者
刘思彤;
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作者单位

桂林航天工业学院;

南京大学新闻传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
社交媒体; 营销传播; 营销框架;

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