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地区形象对消费者购买意向影响研究——以天津和上海为例

         

摘要

为了检测地区形象对产品评价和消费者购买意向的影响效应,本研究以天津和上海为例,在北京,宁波,杭州,太原和保定五个城市进行了实证调查.研究结果发现,天津和上海的地区形象确实存在显著差异,上海地区形象好于天津.地区形象对消费者购买意向有显著影响,地区形象与消费者购买意向正相关.

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