新媒体环境下汽车品牌传播策略的研究

王芬芳; 杨骏; 牟林

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新媒体环境下汽车品牌传播策略的研究

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目前,汽车市场竞争愈演愈烈,运用新媒体促进汽车品牌传播,是满足汽车市场发展需求的必然趋势。为了在新媒体环境下塑造品牌形象,与客户建立情感联系,增强汽车品牌的核心竞争力,依据汽车品牌传播的现状和特点,论文阐述了当前汽车品牌运用新媒体进行品牌传播时存在的问题,从品牌定位、传播内容、传播形式等方面提出了在新媒体环境下汽车品牌传播的对策及建议,并以领克汽车品牌为例,通过分析领克采取的品牌传播策略及取得的效果来论证新媒体环境下汽车品牌传播策略的有效性。

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来源
《中小企业管理与科技》 |2022年第10期|91-93|共3页
作者
王芬芳; 杨骏; 牟林;
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作者单位

广西水利电力职业技术学院;

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正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
新媒体; 汽车品牌; 品牌传播; 领克;

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