构建营销团队的内聚力模型

陈悦棠

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构建营销团队的内聚力模型

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营销团队强调营销手段的整体性和营销主体的整体性,内聚力是营销团队的核心.营销团队的内聚力是伴随营销团队发展阶段不断积累的过程.本文根据团队理论及内聚力理论构建营销团队的内聚力模型,分析了营销团队内聚力形成的内在逻辑,指出外部竞争环境与内部资源整合是形成营销团队内聚力的诱因,营销团队的内聚力包括社交内聚力和任务内聚力,并伴随营销团队的四个发展阶段:组建期、规范期、成熟期和调整期不断积累.

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来源
《商场现代化》 |2010年第3期|63-65|共3页
作者
陈悦棠;
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作者单位

广西大学商学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
群体; 团队; 营销团队; 内聚力;

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