“跨界策划:实现中国企业的崛起”——专访中国“跨界策划”理念首创者、凯纳策划集团总裁  沈国梁

张辉

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＜正＞在日化用品竞争日益激烈的红海,云南白药牙膏从高露洁、佳洁士、中华等众多外资品牌的包围中脱颖而出,成功开拓了功能性牙膏高端市场的新大陆,截至2006年底,云南白药牙膏累计销售额已达到3亿元,确立了中国功能性牙膏的品牌地位;截至2008年底,云南白药牙膏销售额累计突破10亿元,成为功能类牙膏民族第一品牌。到2014年,9年时间,云南白药牙膏实现了跨越式发展,创下了从3000万到累计91亿的销售神话。这一切的幕后推手,正是中国"跨界策划"理念的首创者、凯纳策划集团总裁沈国梁和他的策划团队。

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来源
《市场瞭望》 |2014年第4期|79-81|共3页
作者
张辉;
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