“超竞争时代”的全频道策略化经营——CCTV-8电视剧频道上半年广告增长解读

沈华

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接到编辑部仟务，希望从频道经营策略的角度对CCTV-8在2009年上半年的表现作一解读。1-6月实现同比15％左右的增长，这在当前经济危机和广告行业剧烈振荡环境下，或者说是“超竞争时代”，殊为不易。但增长肯定是多种力量作用的结果。比如：增加大剧、热播剧的力度，像今年很多长三角富裕省级卫视所做的；再如中国客户在市场过剩的残酷竞争中，对电视剧投放的经验和偏爱。这都是央视8套作为全国唯一24小时播出电视剧专业频道，能够实现持续增长的客观原因。

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来源
《市场观察：广告主》 |2009年第8期|84-85|共2页
作者
沈华;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类房地产经济;
关键词
电视剧频道; 竞争时代; 经营策略; 广告行业; 解读; 策略化; 经济危机; 省级卫视;

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