SNS用户使用意愿的理论模型及实证研究

冯欣

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随着Facebook、twitter、开心网、人人网等网站的发展,以社交、娱乐为主的新型信息技术——社交网站服务(SNS)引起了理论和实践的重视。本文以技术接受模型为理论基础,结合SNS的社交性和娱乐性创新地提出了SNS技术接受模型,即增加了准社交、社交影响、娱乐消遣等重要构念。通过针对高中生和大学生为调查对象的277份问卷数据,采用Smart PLS进行实证分析。结果表明,感知有用性和感知易用性在SNS中仍发挥作用,同时,社交影响对SNS接受意愿有着显著正相关,受到邀请、结构嵌入性对社交影响存在正相关影响。本文创新性地提出了社交影响对SNS接受模型的影响,扩展了技术结构模型在SNS中的应用。

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来源
《现代营销：学苑版》 |2017年第5期|38-39|共2页
作者
冯欣;
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作者单位

广州市天河职业高级中学;

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正文语种 chi
中图分类信息产业经济（总论）;
关键词
社交网络服务; 技术接受模型; 接受意愿; 影响因素;

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