真实性视角下社会责任对跨国企业品牌与购买意向的关系研究

朱春花; 单臻

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真实性视角下社会责任对跨国企业品牌与购买意向的关系研究

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真实性已成为现代市场营销研究消费者购买意向的主要影响因素。跨国企业在提升国际地位的同时,是否会受到真实性影响以及如何影响值,得探究和深思。本文以品牌真实性、社会责任与购买意向作为研究变量,运用SPSS和AMOS对数据进行分析,研究结果:表明跨国品牌真实性能够对消费者购买意向产生直接的正向影响,社会责任在跨国企业品牌真实性与消费者购买意向的关系中起到中介作用。

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来源
《现代营销：学苑版》 |2021年第7期|195-196|共2页
作者
朱春花; 单臻;
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作者单位

马鞍山学院;

合肥庐阳华润房地产开发有限公司;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
跨国品牌; 真实性; 社会责任; 购买意向;

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