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基于TAM的移动短视频平台用户持续使用意愿研究

         

摘要

研究以技术接受模型为基础,探讨了感知娱乐性、社交价值、感知易用性、感知风险性对移动短视频平台用户的持续使用意愿的影响作用.研究结果显示,感知娱乐性、社交价值对持续使用意愿呈显著正相关关系,感知易用性与持续使用意愿的正相关关系不显著,感知风险性与持续使用意愿的负相关关系不成立.

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