跨文化传播视阈下TikTok的东南亚'在地化'路径

李呈野; 任孟山

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自2017年下半年上线以来,抖音海外版TikTok一路高歌猛进,成为东南亚传媒市场的后起之秀,这应当归功于TikTok成功的"在地化"路径.尽管以"价值观上去政治化"的低姿态进入东南亚市场,但跨文化禁忌、当地的"经济民族主义"思想、原住民对华人的误读依然是TikTok不得不化解的阻碍.面对这些难题,TikTok首先在符号表征层面让自己的"互联网迷因"吸纳东南亚文化元素,创造共情式叙事场景,其后在业务经营层面追求互利共赢,与当地社会结成稳固的"命运共同体".借助上述策略,TikTok实现了与东南亚社会的"民心相通",为自己在当地的可持续发展开辟了可能的未来.

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来源
《传媒》 |2020年第18期|53-56|共4页
作者
李呈野; 任孟山;
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作者单位

中国传媒大学传播研究院;

中国传媒大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类
关键词
TikTok; 在地化; 跨文化传播; 一带一路;

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