电视购物到网络直播带货的演进逻辑

叶红

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电视购物到网络直播带货的演进逻辑

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以直播带货为代表的商品销售新形态,正凸显出其强大的生命力和影响力,既颠覆着人们对消费行为的认知,也为融合转型后的主流媒体创新经营理念拓展了实践路径。在直播带货日渐红火的当下,人们不得不联想到以前的电视购物。本文认为,电视购物到直播带货的演进逻辑,主要体现在三个方面,即由传统媒体到新兴媒体的平台融合,由单向传播到双向沟通的传受互动,由广告创收到盈利模式的经营拓展。

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来源
《采．写．编》 |2022年第1期|171-172|共2页
作者
叶红;
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作者单位

浙江省绍兴市柯桥传媒集团;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与传播理论;
关键词
电视购物; 直播带货; 平台融合; 传受互动; 经营拓展;

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