小议《龙门镖局》中的植入广告

邹继

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近期开播的《龙门镖局》热门指数居高不减，此剧除了欢乐和各种吐槽，最大的热点还数品牌植入电视剧的娱乐营销。如《龙门镖局》采用的每一集中间穿插小故事的商家植入，看似是戏中戏，也还有几分花絮的味道：另有如平安、胡姬花、庆丰祥这种品牌个陛定制专属单集……宁财神在又当编剧又当监制的剧组中，用高明的广告手段来验证一点：观众对广告的抵抗力，还可以更低。其实品牌和影视剧的合作，最佳的效果是既能有很好的积极正向的品牌推广以及消费群体的接受，又能使影视剧本身剧情得以合理推动。“让广告不那么像广告”这恐怕才是广告植入的最高境界。

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来源
《移动信息》 |2013年第9期|144-144|共1页
作者
邹继;
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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电视中心、电视设备;
关键词
广告; 植入; 龙门; 品牌推广; 消费群体; 影视剧; 电视剧; 抵抗力;

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