正版，仿冒与二手奢侈品之情境效应对消费者选择之影响

涂荣庭; 任维廉; 熊荟明; 徐士弘; 吕明颖

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正版，仿冒与二手奢侈品之情境效应对消费者选择之影响

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本研究主要目的为，探讨消费者在购买奢侈品时，在取舍正版、仿冒与二手这三种类别的奢侈品，是否会受到情境效应的影响，而有选择上的偏好，特别是刚接触奢侈品的消费者。对奢侈品市场来说，消费者普遍重视的质量与价格属性，在类别上已形成一种属性上的相对分布，即一种选择的情境，若消费者没有特定的属性偏好，相对较容易受到选择情境产生的情境效应所影响。依据上述的论点，本研究首先探讨，当消费者选择正版、仿冒与二手奢侈品时，在取舍这三类商品的当下，是否会受到其中一种情境效应——折中效应所影响，而对二手奢侈品有选择上的偏好。从母体百分比差异性检定的结果显示，消费者选择确实会受到折中效应的影响，而偏好二手奢侈品。接着探讨在奢侈品不同的营销策略下，是否改变了消费者的知觉质量与知觉价格，而形成的不同选择情境，调节折衷效应，并因知觉的改变，产生区间与分类效应，影响消费者的选择。从百分比同构型检定结果显示，虽然调节折衷效应未显著，但区间与分类效应显著影响选择。

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来源
《现代广告》 |2010年第22期|7-15|共9页
作者
涂荣庭; 任维廉; 熊荟明; 徐士弘; 吕明颖;
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作者单位

北京大学光华管理学院市场营销系;

北京中国;

台湾交通大学管理学院;

中国新竹市;

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正文语种 chi
中图分类食品;
关键词
奢侈品; 情境效应; 折衷效应; 区间效应; 分类效应;

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