新冠疫情与人工智能加速变革:2020年中国广告市场年度观察

张驰

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新冠疫情与人工智能加速变革:2020年中国广告市场年度观察

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疫情之下,2020年中国广告市场降至冰点,数字化加速渗透消费者生活,AI、大数据等进一步推动广告市场变革。广告主在营销投入上趋于保守,但部分行业逆势上扬;广告主在有限的营销预算中更加追求“带货”;数字媒体成为投入重点,短视频广告和直播营销风生水起;广告营销技术的升级成为广告主的重要工作。媒体广告市场出现应激式下跌;数字广告市场持续增长成为广告市场的核心动力;传统媒体融媒体平台化转型加速,主流引领力量凸显,内部马太效应加剧。广告公司进一步加快AI等技术在广告各个环节的应用,广告智能化进程走向深入。在后疫情时代,处于新发展格局中的中国广告市场面拥有广泛的增长机遇。

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来源
《现代广告》 |2021年第15期|29-36|共8页
作者
张驰;
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作者单位

华东师范大学传播学院;

上海200241;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
“新冠”疫情; 广告市场; 人工智能; 广告主; 直播;

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