技术进化视域下的互联网广告投放研究

吴凤颖

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技术的进步不断催生新的媒介,广告投放渠道史无前例地丰富起来。这在增加广告主选择难度的同时,也让广告投放的重要性得以凸显,对广告投放的要求也更高。经过传统媒体和网络媒体两个阶段,广告投放由依赖人工经验走向了依赖技术、依赖数据,且越来越智能化、精准化和个性化。本文以互联网广告投放为研究对象,梳理技术演进对广告投放的影响,从而呈现广告投放变迁的图景。

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来源
《现代视听》 |2021年第12期|19-22|共4页
作者
吴凤颖;
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作者单位

深圳报业集团;

复旦大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与传播理论;
关键词
技术进化; 互联网广告; 广告投放; 用户数据;

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