挖掘消费者视角下企业事件营销影响因素及对策分析

方加蓉

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经济全球化、消费需求多元化、互联网高速发展的形势下,事件营销因其独特的优势受到追捧。本文对事件营销的概念本质和类型进行了阐述,事件营销可看作是一种更具影响价值的创新性的特殊营销形态;本文分析了影响事件营销的因素,指出成功的事件营销应该考量产品(品牌)质量、内在契合度、消费心理、社会责任履行、文化建设等综合因素;并对企业进行事件营销给出了修炼内功、提升软实力、搞好顶层设计、恪守底线、不能急功近利等建议,以期为做好事件营销策划提供一定的依据。

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来源
《现代商业》 |2023年第12期|3-6|共4页
作者
方加蓉;
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作者单位

菲律宾永恒大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品流通;
关键词
事件营销; 影响因素; 策略; 建议;

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