媒介融合背景下实体书店的营销现状分析

江彧

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计算机技术和媒介技术的双重发展,对实体书店进行了冲击,实体书店营销模式出现转变,但是在市场定位方面和新媒体认知方面以及品牌意识方面等仍旧存在诸多问题和弊端.媒介融合阶段内,传播人员和大众之间的融合,给实体书店营销工作带来了崭新机遇,但是挑战也同时存在.受众角色转变使得新型传播格局出现,受众生活形态转变使得图书消费需求发生变化,之后在此基础上形成崭新的营销机会.本文针对当前市场上实体书店营销现状,对媒介融合背景下实体书店营销策略进行详细分析和阐述,希望为我国文化事业的发展提供相应合理化建议.

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来源
《现代商业》 |2018年第12期|28-29|共2页
作者
江彧;
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作者单位

商务印书馆营销中心 100710;

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正文语种 chi
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关键词
媒介融合; 背景; 实体书店; 营销现状; 分析;

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