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大众汽车集团的品牌架构浅析

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摘要

为了超越竞争对手，大众汽车通过收购兼并实施多品牌的品牌架构战略。本文从不同角度，对大众汽车集团的品牌架构概况进行分析，进而从品牌定位差异化、品牌辐射力以及模块化协同战略的实施上分析了大众集团多品牌架构的优点，同时，从品牌建设和管理成本以及同食化效应方面探讨了大众集团多品牌架构的缺点。

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来源
《现代商业》 |2016年第22期|78-79|共2页
作者
张思敏; 纪雪洪;
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作者单位

北方工业大学经济管理学院北京 100144;

北方工业大学经济管理学院北京 100144;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
大众集团; 品牌架构; 战略;

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