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星巴克的成功以及在中国的营销策略分析

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摘要

星巴克作为全球最大的咖啡零售商，始终把服务质量放在首要位置，坚持以顾客为中心，积极倾听顾客意见，最终塑造了强大的品牌资产。本文从星巴克的企业战略、营销战略等方面阐述他们走向世界成功的奥秘，以及在中国所采取的本地化营销策略。

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来源
《现代商业》 |2015年第5期|20-21|共2页
作者
曾卓骐;
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作者单位

美国桥港大学商学院;

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正文语种 chi
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关键词
星巴克; 成功; 中国; 营销策略;

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