烟草商业企业服务品牌差异化研究

付海婧

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目前烟草商业企业服务品牌建设中存在同质化问题，表现为核心定位同质化、品牌要素不完整、传播方向不明确、与消费者需求脱节。实现品牌差异化要做到重新审视服务品牌名称、精准进行品牌定位、建立和传递强有力的正面联想、建立省市两级母子品牌体系。建立差异化品牌在加深品牌印象、创造顾客忠诚、实现品牌延伸等方面可以起到重要作用。

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来源
《现代商业》 |2015年第6期|21-23|共3页
作者
付海婧;
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作者单位

陕西省西安市烟草专卖局公司 710061;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
服务品牌; 差异化; 烟草; 战略;

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