抚州城市感官品牌传播策略的研究

彭志红

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抚州城市感官品牌传播策略的研究

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感官品牌是近年来开始研究的新课题，其目的是通过综合感官刺激传递品牌信息，树立品牌形象的系统识别方法。城市品牌作为品牌外延扩大的载体之一，对传统的产品或服务品牌的推广策略同样也适用于城市品牌的传播，因此感官品牌传播的理论同样也适用于城市品牌的推广与传播，而且目前学术界尚无这方面的研究。本文以抚州市为例，探究适合抚州城市品牌建设和维护的感官品牌传播策略，为提高该城市品牌的知名度和美誉度提供参考。

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来源
《现代商业》 |2014年第33期|128-129|共2页
作者
彭志红;
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作者单位

东华理工大学经济与管理学院江西抚州 344000;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
感官品牌; 传播策略; 品牌形象;

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