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品牌个性测量方法初探

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摘要

在品牌竞争愈演愈列的当下市场,品牌是否具有鲜明的个性对品牌的塑造和传播至关重要,而企业的品牌个性在消费者心智中到底如何被认知则需要借助相应的调研方法.本文为品牌个性的测量提出了三种可操作性较强的测量思路和方法:个性维度法、访谈法与认知投射法,并对这三种方法在实践应用中的优点与局限性作了相应的比较.

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来源
《现代商业》 |2011年第11期|114,113|共2页
作者
郑文坚; 刘国良;
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作者单位

厦门大学嘉庚学院,福建漳州,363105;

厦门大学嘉庚学院,福建漳州,363105;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
品牌个性; 个性维度法; 认知投射法; 访谈法;

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