德芙巧克力的品牌'抗衰老'之路——以其系列广告宣传片为例

杨淑婷

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随着人们消费水平的提高,中国巧克力市场迅猛发展,市场消费潜力高达200亿.德芙巧克力背后公主芭莎和御厨莱昂凄美的爱情故事更是给予了"DOVE"这四个字母更为深刻而甜蜜的内涵,为其在市场上的流通奠定了广泛而深厚的受众基础.但德芙巧克力并没有因为具有这一先天优势而一劳永逸,相反,德芙在其品牌之路上积极地进行探索,不断将新的情感、新的内涵注入产品,使得德芙巧克力日渐拥有了更为温情、更为独特、更为广泛的象征意义.

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来源
《现代商业》 |2019年第3期|11-12|共2页
作者
杨淑婷;
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作者单位

青岛科技大学传播与动漫学院山东青岛 266061;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
德芙; 品牌; 情感;

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1. 德芙巧克力的品牌故事 [J] . . 品牌与标准化 . 2014,第003期
2. 从德芙系列广告看消费者行为与广告营销的关系 [J] . 聂迪 . 消费导刊 . 2015,第009期
3. 广告中多模态隐喻的构建分析——以德芙巧克力音乐剧广告为例 [J] . 罗欢欢 . 海外英语 . 2021,第022期
4. 由经典广告案例探究广告文案发展方向——以德芙巧克力广告为例 [J] . 张思阳 ,余杨 . 硅谷 . 2018,第023期
5. 由经典广告案例探究广告文案发展方向——以德芙巧克力广告为例 [J] . 张思阳1 ,余杨1 . 新媒体研究 . 2018,第023期
6. 从品牌建设到品牌之都的飞跃——青岛市品牌发展之路 [C] . 姜红 . 青岛市第十五届学术年会 . 2017
7. 近十年国内德芙巧克力电视广告的叙事研究 [A] . 王亚晓 . 2018

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