基于scp范式分析我国网络零售业现状

张馨元

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cqvip:中国的网络零售业的快速崛起离不开互联网技术的高速发展,本文运用产业组织理论中的SCP范式,对我国网络零售行业的发展状况进行了一系列的分析。经过研究得出,在市场结构方面,我国的网络零售市场集中度比较高,呈现出几家独大,众多中小企业并存的现象。在市场销售领域,互联网线上销售领域广泛的存在同质化问题,市场竞争以互相压低价格为普遍使用的手段,各个网络零售商纷纷采用广告宣传、提升服务质量和体验感等方式来争夺市场份额。在市场绩效方面,行业内竞争激烈,整个行业规模虽大且交易量逐年提高,但是企业的利润率并不太高,此外,市场竞争的加剧也给广大的消费者带来了福利。最后,基于以上的分析对于网络零售行业的持续健康发展给出了一些意见建议。

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来源
《现代商业》 |2019年第22期|32-33|共2页
作者
张馨元;
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作者单位

首都经济贸易大学北京 100070;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
网络零售业; 市场结构; 市场行为; 市场绩效;

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