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大学生消费缘何向'牌'看——从社会学视角解析大学生品牌消费观

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摘要

当代大学生作为一个特殊的消费群体,其消费方式和消费诉求,正逐步从生存消费转向品牌消费.大学生追求产品的品牌,是受到了身份认同观念的驱动,参照群体示范效应的推动,消费主义的熏陶以及广告、传媒为名牌商品摇旗呐喊作用的影响.

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来源
《现代企业文化》 |2010年第8期|234-235|共2页
作者
彭雪;
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作者单位

中央民族大学民族学与社会学学院社会学系,北京,100081;

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正文语种 chi
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关键词
大学生; 品牌消费; 社会学视角; 社会文化;

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