招商银行的品牌提升之策

郑新安

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招商银行是一个成功的商业银行品牌。招行成立之初，在国有银行与国际银行的夹缝中，以完全市场化的姿态，用产品创新与服务创新的方式，一举奠定了一个银行业的颠覆性新锐品牌。可以这样说，招商银行，从默默无闻到一举成名，从举步为艰到占有一席之地，仅仅用了20年的时间。并且其品牌认知度在某些方面，甚至还超过了四大国有银行，在国际银行在国内市场零售使用率并不高的情况下，招行的品牌认知更是名列前茅。

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来源
《现代企业文化》|2009年第16期|51-52|共2页
作者
郑新安;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类商业银行（专业银行）;
关键词
招商银行; 品牌提升; 品牌认知度; 国际银行; 国有银行; 完全市场化; 银行品牌; 服务创新;

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