试论广告在电影中的传播

兰孝玲

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试论广告在电影中的传播

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作为传达产品信息的主要方式,广告在不断发现和利用各种媒体进行表现,电影是其开发的又一种可行的载体.根据目前电影广告的传播现象,可以发现电影广告较传统的广告形式具有一定的优势,特别是在某些商业影片中.但是不同的导演,不同的传播方式,使得广告在电影这种媒体中传播的效果也不一样.而且,观众和消费者对于这种广告方式也有不同的看法.文章从电影广告的特性、优劣、受众意识以及文化品味几个方面,对当前的影视广告现象进行了分析,探讨了这种广告方式给我们带来的影响,以及对广告业的发展将会产生的可能性.

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来源
《现代企业文化》 |2009年第32期|101-102|共2页
作者
兰孝玲;
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作者单位

鲁东大学美术学院,山东,烟台,264025;

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正文语种 chi
中图分类商品流通与市场;
关键词
电影广告; 文化品味; 受众意识;

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