品牌优势的强化策略

姚晟

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品牌优势的强化策略

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按照品牌发展的基本规律，企业在品牌优势建立和形成之后，必然会引发同业竞争品牌的对抗，千方百计地与之争夺品牌的优势地位。这种争夺的手法可能表现为多种多样的形式，但其争夺的焦点却只有一个，这就是广大客户对其品牌的认同和忠诚。所谓品牌客户忠诚，就是指客户列品牌特有的情感和偏好，以及由此而产生的重复购买行为。企业如何才能切实有效地强化品牌优势和提升客户忠诚，可以采取的对策包括如下四个方面.

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来源
《现代企业文化》|2008年第34期|50|共1页
作者
姚晟;
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作者单位

北京博采企业策划研究中心;

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