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新媒体环境下文创产品营销影响机制探讨

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摘要

随着新媒体环境逐渐成熟和文创产品蓬勃发展,消费者习惯和消费者偏好也在不断改变,文创产品的营销方式也从线下逐步扩展到线上.本文讨论文创产品在新媒体环境下,即线上营销影响消费者购买意愿和行为的机制.

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来源
《现代企业文化》|2020年第12期|130-131|共2页
作者
黄嘉颖; 余意; 罗希悦;
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作者单位

华南师范大学;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
新媒体营销; 文创产品; 影响机制;

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