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运动鞋消费市场分析及营销策略研究

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摘要

社会经济不断发展,体育消费市场多元化,其中运动鞋消费市场崛起,"炒鞋"文化盛行,以95后为代表的年轻群体更加追求运动鞋所赋予的象征意义、时尚感、科技感和价值观等.本文通过运用PEST分析法对运动鞋消费市场进行现状分析,进而从产品、品牌、渠道和消费者心理对运动鞋企业提出营销策略建议.

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来源
《现代企业文化》 |2020年第22期|39-40|共2页
作者
左鹏; 杜念文;
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作者单位

上海对外经贸大学工商管理学院;

上海对外经贸大学工商管理学院;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
运动鞋; PEST; 营销策略; 炒鞋;

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