品牌对商品在线销量的影响——基于海量商品评论的在线声誉和品牌知名度的调节作用研究

刘丽娜; 齐佳音; 张镇平; 曾丹

首页> 中文期刊> 《现代图书情报技术》 >品牌对商品在线销量的影响——基于海量商品评论的在线声誉和品牌知名度的调节作用研究

品牌对商品在线销量的影响——基于海量商品评论的在线声誉和品牌知名度的调节作用研究

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

【目的】研究海量商品评论所隐含的商品在线声誉值对于品牌对商品在线销售量影响的调节作用。【方法】以京东商城手机商品的销售为背景,通过自然语言处理和机器学习等技术,利用联合分析法,精准而全面地计算商品的在线声誉值,并构建模型探究品牌的两个维度（品牌竞争力和品牌来源国（地区））对于商品销量的影响,以及在线声誉和品牌知名度对上述影响的调节作用。【结果】在电子商务时代,品牌竞争力依然是影响商品销量的重要因素,在线声誉对于品牌竞争力对商品销售的影响起到正向调节作用,而商品知名度则会削弱品牌来源国（地区）对商品销量的影响。【局限】只针对搜索型商品进行相关分析,而体验型商品并未涉及。【结论】使用本文方法计算出的商品在线声誉加强了品牌竞争力对销售的影响,可以为电商平台的在线声誉系统提供更加客观而有益的补充,具有较高的商业化推广前景。

著录项

来源
《现代图书情报技术》 |2018年第9期|10-21|共12页
作者
刘丽娜; 齐佳音; 张镇平; 曾丹;
展开▼
作者单位

1. 北京邮电大学经济管理学院 2. 北京邮电大学可信分布式计算与服务教育部重点实验室 3. 北京邮电大学民族教育学院 4. 上海对外经贸大学工商管理学院 5. 北京邮电大学理学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;产品管理;
关键词
品牌; 海量商品评论; 在线声誉; 机器学习; 商品销量;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 在线商品评论对产品销量影响研究 [J] . 李健 . 现代情报 . 2012,第001期
2. 基于在线品牌社群的UGC互动效用对用户品牌态度的影响——人际易感性的调节作用 [J] . 汪旭晖 ,李璐琳 . 现代情报 . 2015,第007期
3. 商品在线评论有用性——基于品牌的调节作用分析 [J] . 杨朝君 ,汪俊奎 . 现代情报 . 2014,第001期
4. 负面在线评论对消费者品牌态度形成的影响研究——产品类型和品牌熟悉度的调节作用 [J] . 杨雪 . 襄阳职业技术学院学报 . 2018,第005期
5. 负面在线评论对消费者品牌态度形成的影响研究——产品类型和品牌熟悉度的调节作用 [J] . 杨雪 . 襄阳职业技术学院学报 . 2018,第005期
6. 在线顾客评论对产品销量的影响：品牌强度和产品成熟度的调节作用 [C] . WANG Xu-hui ,汪旭晖 ,ZHANG Qi-lin . 第十三届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 . 2016
7. 在线商品评论的有效性及其对商品销量作用的研究 [A] . 付平 . 2016

品牌对商品在线销量的影响——基于海量商品评论的在线声誉和品牌知名度的调节作用研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅