如何塑造网络品牌?——基于认知方法和关系方法的网络品牌资产测量的实证研究

骆紫薇; 卫海英

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如何塑造网络品牌?——基于认知方法和关系方法的网络品牌资产测量的实证研究

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文章以网络企业为研究对象,以品牌资产测量中的认知方法与关系方法来探讨网络品牌资产的测量模型.基于对312份问卷进行实证后发现,品牌认知、感知质量/感知价值、品牌个性联想和品牌关系是网络品牌资产测量模型的四个维度,其中品牌关系是高阶维度;塑造网络品牌时,感知质量/感知价值的作用十分明显,质量--关系路径居于主导地位.

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来源
《现代管理科学》 |2011年第7期|21-23|共3页
作者
骆紫薇; 卫海英;
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作者单位

暨南大学管理学院;

暨南大学国际商学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
网络品牌资产; 测量模型; 认知方法; 关系方法;

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