基于体验视角的品牌仪式的实现路径:王阳明知行合一的阐释与应用

马湘临

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基于体验视角的品牌仪式的实现路径:王阳明知行合一的阐释与应用

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本文从品牌体验的视角,挖掘了品牌仪式的形成路径:品牌情感体验通过互动内化为情感能量,情感能量正向影响且外化为品牌仪式;品牌认知体验通过分享内化为隐性知识,隐性知识正向影响且外化为品牌仪式;品牌行动体验通过实践内化为惯例,惯例正向影响且外化为品牌仪式。同时,本文用王阳明的知行合一理论对这三条路径之间的关系进行了阐释,品牌情感体验和品牌认知体验构成王阳明知行合一的知;品牌行动体验形成王阳明知行合一的行。只有知行合一,才能形成品牌仪式。

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来源
《现代市场营销》 |2022年第1期|19-33|共15页
作者
马湘临;
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作者单位

上海市现代管理研究中心;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 B24;
关键词
品牌仪式; 知行合一; 隐性知识; 惯例; 实践;

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