慈善营销中契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应的影响

朱翊敏; 李蔚; 刘容

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慈善营销中契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应的影响

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本文通过实验设计,探讨了慈善营销中产品与慈善组织的契合度、消费者对慈善组织的熟悉度以及产品性质对消费者响应的影响,并得出了结论:契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应存在主效应,契合度与熟悉度之间、契合度与产品性质之间存在交互效应.根据研究结论,作者针对企业选择合作伙伴、开展慈善营销提出了相应的启示.

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来源
《南开管理评论》 |2012年第3期|33-4171|共10页
作者
朱翊敏; 李蔚; 刘容;
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作者单位

中山大学管理学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
慈善营销; 契合度; 熟悉度; 产品性质;

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