品牌质量差异、消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响研究

郭晓凌

首页> 中文期刊> 《南开管理评论》 >品牌质量差异、消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响研究

品牌质量差异、消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响研究

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

品牌敏感是消费者品牌行为研究方面的一个新课题,它反映了消费者在购买决策过程中对品牌的重视程度.同一产品类别不同品牌之间的质量差异和消费者的产品涉入程度被认为是品牌敏感的两类主要解释变量.本文利用结构方程模型进行的实证分析表明,品牌质量差异和消费者产品涉入程度总体上对品牌敏感起正向影响作用,但该作用因产品类别而异,因产品质量和产品涉入程度的维度而异.

著录项

来源
《南开管理评论》 |2007年第3期|13-18|共6页
作者
郭晓凌;
展开▼
作者单位

对外经济贸易大学国际商学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经济计划与管理;
关键词
品牌敏感; 品牌质量差异; 消费者产品涉入; 结构方程模型;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 文化认同与区域品牌共鸣对消费者购买意愿影响研究——产品涉入度的调节作用 [J] . 马向阳 ,辛已漫 ,汪波 . 天津大学学报（社会科学版） . 2016,第003期
2. 品牌形象的定位一定要顺从消费者的心理图式吗?——产品涉入度与产品类型的交互作用 [J] . 朱华伟 ,黄印 . 营销科学学报 . 2016,第001期
3. 品牌形象的定位一定要顺从消费者的心理图式吗?——产品涉入度与产品类型的交互作用 [J] . 朱华伟 ,黄印 . 营销科学学报 . 2016,第001期
4. 权力对消费者绿色品牌依恋影响研究：绿色涉入度的调节作用 [J] . 张启尧1 ,孙习祥1 ,才凌惠2 . 兰州财经大学学报 . 2017,第001期
5. 权力对消费者绿色品牌依恋影响研究:绿色涉入度的调节作用 [J] . 张启尧 ,孙习祥 ,才凌惠 . 兰州商学院学报 . 2017,第001期
6. 保险公司品牌、服务与消费者寿险涉入意愿研究 [C] . 于凌云 ,廖楚晖 . 中国保险学会2011学术年会 . 2011
7. 不同生活方式下消费者产品涉入程度对品牌敏感影响研究 [A] . 尚应霞 . 2009

品牌质量差异、消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅