基于资源战略观的营销资源层级模型研究

韩德昌; 王亚江

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摘要

我们基于企业资源战略观和市场营销理论构建的营销资源层级模型,揭示出营销资源是一个多层级、多维度的资源体系,营销资源向企业绩效的转化是通过层级递进机制进行的,即基础营销资源转化成为营销能力,营销能力转化成为市场资产,再由市场资产转化成为企业绩效。基于营销资源层级模型,我们提出了有关营销资源层级作用提升企业绩效的系列命题,但这些命题有待实证的检验。

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来源
《南开学报：哲学社会科学版》 |2009年第2期|102-108|共7页
作者
韩德昌; 王亚江;
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作者单位

南开大学商学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;宏观经济管理;
关键词
资源战略观; 基础营销资源; 营销能力; 市场资产;

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