试析定制花店的新媒体营销策略——以“野兽派花店”为例

杨柳青

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试析定制花店的新媒体营销策略——以“野兽派花店”为例

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cqvip:定制花店在新媒体环境下呈现出新的营销策略和模式。＂野兽派花店＂作为一家从微博发展起来的定制花店,随着它在官方网站、微博、微信等新媒体平台上的日益完善,逐渐建立起自己独特的新媒体营销策略,它的故事营销和情感营销策略尤为成功。本文在对＂野兽派花店＂的背景、定位、新媒体平台建设等方面进行分析的基础上,对其故事营销、情感营销、主题营销、明星效应等营销策略加以总结和分析,指出它在现阶段发展过程中存在的问题,提出优化定制花店新媒体营销的可行性建议。

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来源
《新媒体与社会》 |2014年第2期|P.223-235|共13页
作者
杨柳青;
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作者单位

西南交通大学艺术与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
定制花店; 新媒体营销; “野兽派花店”; 故事营销;

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